DR forspildte chancen for at sætte bæredygtighed på dagsordenen i modeprogram 

Kommentar af Louise Thomsen, indehaver LT Cambio 

Måske har du, ligesom jeg, fulgt med i 2. sæson af Danmarks Næste Tøjdesigner, hvor otte talentfulde designere konkurrerer om at få deres kollektioner ud i landets tøjbutikker. Som i mange andre tv-programmer spiller bæredygtighed også en rolle her. Eller rettere sagt: ordet ”bæredygtighed” bliver nævnt flittigt, men uden den substans, der kunne have gjort programmet til en øjenåbner for seerne. Afsnit efter afsnit står det klart, at DR ikke udnytter muligheden for at gå skridtet videre. 

Når værten siger: ”Husk, at I skal tænke bæredygtigt i jeres materialevalg,” virker det mest som en kosmetisk bemærkning. Begrebet bæredygtighed bliver i programmet reduceret til overfladisk pynt uden dybere indsigt eller oplysning.

Genbrugsmaterialer og enkelte materialevalg bliver nævnt, men de reelle og omfattende udfordringer i modeindustrien – som overproduktion, dårlige arbejdsforhold, massiv miljø- og klimabelastning og vores vaner som forbrugere – får næsten ingen plads.

Stor skuffelse
Dette er en skuffelse, ikke mindst fordi DR gentagne gange har udtrykt ambitioner om at tage ansvar for klima og bæredygtighed. Hvis der er et sted, hvor DR kunne demonstrere dette ansvar, er det netop i et program om tøjproduktion – en af verdens mest klimabelastende industrier.

Med en lektor i sustainable fashion fra KEA som en del af dommerpanelet, kunne man forvente en dybere behandling af emnet. Alligevel undlader programmet at tage fat på de grundlæggende problemstillinger, der præger tekstilindustrien.

Samtidig flyder programmet med generelle og udefinerede påstande om bæredygtighed. Dette sker på trods af Forbrugerombudsmandens klare vejledning om at undgå ordet ”bæredygtighed”. DR risikerer dermed at bidrage til den forvirring og frustration, mange forbrugere allerede oplever i mødet med bæredygtighed.

Unik mulighed
Danmarks Næste Tøjdesigner kunne være en unik platform til at sætte fokus på de massive udfordringer i modeindustrien og rydde ud i de tomme floskler. Programmet kunne være en kilde til oplysning og inspiration, der gør bæredygtighed til noget konkret og handlingsorienteret – snarere end blot en flottende gimmick.

Som public service-medie har DR en forpligtelse til mere end blot at underholde. Det handler om at oplyse og inspirere danskerne til at forstå komplekse udfordringer og handle på dem. Hvis DR vil leve op til denne rolle og deres egne ambitioner, bør bæredygtighed være en uundgåelig og integreret del af programmernes struktur. Det er ikke bare en mulighed, men en nødvendighed. Skulle det populære program blive til en sæson 3, er her fire konkrete forslag til, hvordan DR kan gøre det bedre:

Inddrag eksperter: Giv programdeltagerne og seerne indsigt og uddannelse i tøjindustriens specifikke problematikker og løsninger – fra tekstilproduktionens sociale og miljømæssige konsekvenser til konkrete løsninger inden for fx cirkulær økonomi og genanvendelse.

Integrer bæredygtighed i opgaveløsningen: Lad bæredygtighed være en central del af bedømmelsen. Deltagerne skal ikke blot imponere med æstetik, men også vise, hvordan deres designs inkorporerer konkrete og relevante bæredygtighedsprincipper, og så skal dommerne være i stand til at bedømme ud fra et bæredygtighedsparameter. Nøgleordene her er at være specifik omkring, hvordan bæredygtighed er integreret i designet. 

Uddan seerne: Inddrag fakta om modeindustriens klimaaftryk og sociale udfordringer direkte i programmet for at oplyse seerne og udfordre deres forståelse. Dette kan fx gøres med faktabokse eller korte informerende indslag undervejs.

Samarbejd med branchens frontløbere: Inviter danske pionerer inden for bæredygtighed i modeindustrien som mentorer eller dommere. De kan inspirere deltagerne og vise, hvordan bæredygtighed kan være en integreret del af designprocessen.

Læs også: Mærkninger kan ende som konen med skrabeæggene

Hvordan vil DR sikre, at fremtidige programmer bidrager til en mere oplyst debat og reelle forandringer i samfundet? Danmarks Næste Tøjdesigner kan blive en platform, der udfordrer og inspirerer – men det kræver vilje til at gøre mere end blot at underholde. Jeg vil se frem til en mere uddannende sæson 3 af Danmarks Næste Tøjdesigner. 

Sustain Report har kontaktet DR med tilbuddet om, at de kan svare på kritikken i en kommentar. Dette har DR ikke ønsket.