DR forspildte chancen for at sætte bæredygtighed på dagsordenen i modeprogram
MEDIER. DR’s modeprogram Danmarks Næste Tøjdesigner benytter ordet ’bæredygtighed’ som buzzword, men uden dybde og forklaring forspilder DR chancen for at sætte en grøn, oplysende dagsorden.
Louise Thomsen mener, at DR forspilder en oplagt chance for at sætte bæredygtighed på dagsorden. PR-foto.
Kommentar af Louise Thomsen, indehaver LT Cambio
Måske har du, ligesom jeg, fulgt med i 2. sæson af Danmarks Næste Tøjdesigner, hvor otte talentfulde designere konkurrerer om at få deres kollektioner ud i landets tøjbutikker. Som i mange andre tv-programmer spiller bæredygtighed også en rolle her. Eller rettere sagt: ordet ”bæredygtighed” bliver nævnt flittigt, men uden den substans, der kunne have gjort programmet til en øjenåbner for seerne. Afsnit efter afsnit står det klart, at DR ikke udnytter muligheden for at gå skridtet videre.
Når værten siger: ”Husk, at I skal tænke bæredygtigt i jeres materialevalg,” virker det mest som en kosmetisk bemærkning. Begrebet bæredygtighed bliver i programmet reduceret til overfladisk pynt uden dybere indsigt eller oplysning.
Genbrugsmaterialer og enkelte materialevalg bliver nævnt, men de reelle og omfattende udfordringer i modeindustrien – som overproduktion, dårlige arbejdsforhold, massiv miljø- og klimabelastning og vores vaner som forbrugere – får næsten ingen plads.
Ordet ”bæredygtighed” bliver nævnt flittigt, men uden den substans
Stor skuffelse Dette er en skuffelse, ikke mindst fordi DR gentagne gange har udtrykt ambitioner om at tage ansvar for klima og bæredygtighed. Hvis der er et sted, hvor DR kunne demonstrere dette ansvar, er det netop i et program om tøjproduktion – en af verdens mest klimabelastende industrier.
Med en lektor i sustainable fashion fra KEA som en del af dommerpanelet, kunne man forvente en dybere behandling af emnet. Alligevel undlader programmet at tage fat på de grundlæggende problemstillinger, der præger tekstilindustrien.
Samtidig flyder programmet med generelle og udefinerede påstande om bæredygtighed. Dette sker på trods af Forbrugerombudsmandens klare vejledning om at undgå ordet ”bæredygtighed”. DR risikerer dermed at bidrage til den forvirring og frustration, mange forbrugere allerede oplever i mødet med bæredygtighed.
Unik mulighed Danmarks Næste Tøjdesigner kunne være en unik platform til at sætte fokus på de massive udfordringer i modeindustrien og rydde ud i de tomme floskler. Programmet kunne være en kilde til oplysning og inspiration, der gør bæredygtighed til noget konkret og handlingsorienteret – snarere end blot en flottende gimmick.
Der er brug for, at DR løfter bæredygtighed til mere end blot et buzzword
Som public service-medie har DR en forpligtelse til mere end blot at underholde. Det handler om at oplyse og inspirere danskerne til at forstå komplekse udfordringer og handle på dem. Hvis DR vil leve op til denne rolle og deres egne ambitioner, bør bæredygtighed være en uundgåelig og integreret del af programmernes struktur. Det er ikke bare en mulighed, men en nødvendighed. Skulle det populære program blive til en sæson 3, er her fire konkrete forslag til, hvordan DR kan gøre det bedre:
Inddrag eksperter: Giv programdeltagerne og seerne indsigt og uddannelse i tøjindustriens specifikke problematikker og løsninger – fra tekstilproduktionens sociale og miljømæssige konsekvenser til konkrete løsninger inden for fx cirkulær økonomi og genanvendelse.
Integrer bæredygtighed i opgaveløsningen: Lad bæredygtighed være en central del af bedømmelsen. Deltagerne skal ikke blot imponere med æstetik, men også vise, hvordan deres designs inkorporerer konkrete og relevante bæredygtighedsprincipper, og så skal dommerne være i stand til at bedømme ud fra et bæredygtighedsparameter. Nøgleordene her er at være specifik omkring, hvordan bæredygtighed er integreret i designet.
Uddan seerne: Inddrag fakta om modeindustriens klimaaftryk og sociale udfordringer direkte i programmet for at oplyse seerne og udfordre deres forståelse. Dette kan fx gøres med faktabokse eller korte informerende indslag undervejs.
Samarbejd med branchens frontløbere: Inviter danske pionerer inden for bæredygtighed i modeindustrien som mentorer eller dommere. De kan inspirere deltagerne og vise, hvordan bæredygtighed kan være en integreret del af designprocessen.
Hvordan vil DR sikre, at fremtidige programmer bidrager til en mere oplyst debat og reelle forandringer i samfundet? Danmarks Næste Tøjdesigner kan blive en platform, der udfordrer og inspirerer – men det kræver vilje til at gøre mere end blot at underholde. Jeg vil se frem til en mere uddannende sæson 3 af Danmarks Næste Tøjdesigner.
Sustain Report har kontaktet DR med tilbuddet om, at de kan svare på kritikken i en kommentar. Dette har DR ikke ønsket.
INCITAMENTER. Klimamål er rykket ind i topchefernes bonusordninger i Danmark. Seks af de 10 største selskaber på børsen skjuler dog de konkrete klimamål, der udløser pengene. De bør være offentligt tilgængelige ifølge lederne.
PARTNERSKABER. Carlsberg og WWF udvider deres partnerskab for at forbedre vandressourcer i Nepal, Kina og Laos. Carlsberg har før fået kritik for miljøforurening i Asien, men det er fortid, forsikrer bryggeriet.
DATA. Ahlsell har bygget klimadata ind i webshoppen og satser på, at det kan styrke selskabets position hos kunder i byggeri og industri, som i stigende grad efterspørger dokumentation for deres indkøb.
DEBAT. Europa står i en sikkerheds- og forsyningspolitisk skæbnestund. Det er derfor positivt, at aftalen om 19 milliarder kroner til forskning og innovation sætter fokus på både grøn omstilling og energisikkerhed. Men netop i en tid, hvor uafhængighed og robusthed er afgørende, er det bekymrende, at bevillingerne til EUDP fortsat falder.
KOMMENTAR. Coloplasts retræte fra sit klimamål er et symptom på et bredere tilbageslag for klimaet. Og et varsel om, hvad der kan ske, hvis ansvarligheden forsvinder i toppen af dansk og internationalt erhvervsliv.
DETAIL. Nemlig.com fastholder sin grønne føretrøje, mens Dansk Vegetarisk Forening peger på en detailbranche i bevægelse mod flere plantebaserede varer.
Something went wrong. Please refresh the page and/or try again.
Vi bruger cookies til at optimere vores websted og vores service.
Funktionsdygtig
Altid aktiv
Den tekniske lagring eller adgang er strengt nødvendig med det legitime formål at muliggøre brugen af en specifik tjeneste, som abonnenten eller brugeren udtrykkeligt har anmodet om, eller udelukkende med det formål at overføre en kommunikation via et elektronisk kommunikationsnet.
Præferencer
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for det legitime formål at lagre præferencer, som abonnenten eller brugeren ikke har anmodet om.
Statistikker
Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til statistiske formål.Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til anonyme statistiske formål. Uden en stævning, frivillig overholdelse fra din internetudbyders side eller yderligere optegnelser fra en tredjepart kan oplysninger, der er gemt eller hentet til dette formål alene, normalt ikke bruges til at identificere dig.
Marketing
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for at oprette brugerprofiler med henblik på at sende reklamer eller for at spore brugeren på et websted eller på tværs af flere websteder med henblik på lignende markedsføringsformål.
