Indstillet til Årets Sustainability Håb: Maia Bengtsen, Orkla

– Jeg mener, at gode bæredygtighedsforanstaltninger vil blive en hygiejnefaktor, der i fremtiden vil være kernen i alle tjenester og produkter. Og det er heri drivkraften ligger, når det gælder om at gøre sustainability som min levevej.

Det fortæller Maia Bengtsen, der er Brand Manager ved Orkla, hvor hun arbejder med at udvikle og markedsføre grønne brands. Hun arbejder bl.a. med Klar, som er en serie af klima- og miljøvenlige produkter inden for rengøring- og vaskemidler.

– Maias energiske personlighed kombineret med hendes egen passion for at passe på vores klode har medvirket til, at Klar er blevet et voksende hit hos de forbrugere, der ønsker et grønnere alternativ i hverdagen.

Det siger Katrine Marie Sørensen, Kommunikationskonsulent, der har indstillet Maia Bengtsen til Årets Sustainability Håb på vegne af Orkla. Læs hele indstillingen sidst i artiklen.

Min kærliglighed til Klar er løbende vokset sig til en passion

Hvad arbejder du primært med i dag inden for sustainability?

– Jeg sidder i dag som Brand Manger i Orkla på kategorien personlig pleje. De seneste år har jeg tydeligt mærket, hvordan bæredygtighed fylder mere i bevidstheden hos forbrugeren. Hvorfor det heldigvis også fylder mere og mere i mit arbejde på tværs af brands.

– Det grønne fokus er særligt omdrejningspunktet i den bæredygtige livsstilsserie, som jeg markedsfører under brandet Klar. Et lille, men spirende brand med et stort budskab om en grønnere fremtid.

– Da vi sidste år lancerede brandet Klar på det danske marked, tog jeg stolt imod opgaven. Jeg er personligt vild med, at miljøet er tænkt ind i alle aspekter af produktet – lige fra produktionen som er fra vedvarende energi; til produktformuleringerne, hvor kun de mest nødvendige ingredienser er benyttet; og til flaskerne som er lavet i 100% genanvendt plastik.

– Min kærliglighed til Klar er løbende vokset sig til en passion. Klar er nemlig ikke blot en effektiv produkt-serie. Klar bygger også på en mission om, at vi hver især kan medvirke til at gøre en forskel for klimaet.

– Vi har blandt andet indgået et partnerskab med Copenhagen Fashion Week om en grøn omstilling af tøjindustrien. Med et brændende ønske om en fælles grøn fremtid har Klar udarbejdet et manifest. Et manifest, der har til formål at starte en grøn bevægelse, hvor vi sammen kan sprede budskabet om vigtigheden af bæredygtige valg.

– Mit arbejde som brand manager i Orkla handler derfor om mere end markedsføring af miljøvenlige produkter, men også om muligheden for at medvirke til at skabe bevidsthed om vigtigheden af et bæredygtigt forbrug.

Vi skal turde udfordre status quo og os selv

Hvad er din drivkraft, når det gælder sustainability som karrierevej? 

– Det har i flere år betydet meget for mig at forbruge med omtanke for derved at passe på vores klodes ressourcer. Personligt er bæredygtighed nemlig ikke noget jeg kun beskæftiger mig med på arbejdet. Jeg tror på at bæredygtighed skal efterstræbes i alle aspekter af ens liv.

– Jeg tror ikke på, at vi kan løse klimakrisen med én produktlancering. Det er summen af alt, hvad vi gør, som har en stor effekt – det er vigtigt at tage med sig i hverdagen. Vi skal turde udfordre status quo og os selv, så vi hele tiden kan forbedre os.

– Jeg mener, at gode bæredygtighedsforanstaltninger vil blive en hygiejnefaktor, der i fremtiden vil være kernen i alle tjenester og produkter. Og det er heri drivkraften ligger, når det gælder om at gøre sustainability som min levevej.

Det er vigtigt at vejlede forbrugerne, så de hjælpes til at foretage mere grønne produktvalg

Hvilken konkret forskel vil du gerne gøre med dit arbejde inden for sustainability?

– Jeg tager ofte udgangspunkt i mig selv som forbruger i mit arbejde. Og et af de udfordringer, jeg ofte er støt på, er at være i tvivl om, hvorvidt jeg nu også vælger det grønneste alternativ. Ifølge ’Orkla Sustainable Life Barometer 2019’, en undersøgelse af danskernes forhold til bæredygtighed, er der noget, der tyder på, at jeg ikke er ene om at have været i tvivl. Her svarede nemlig 7/10 forbrugere, at de har svært ved at vurdere produkters bæredygtighed.

– Det er her, jeg mener, jeg som brand manager, kan medvirke til at gøre en konkret forskel inden for sustainability. Det er vigtigt at vejlede forbrugerne, så de hjælpes til at foretage mere grønne produktvalg. Men det handler om mere end vejledning i et grønt forbrug, det handler lige så vel om involvering. For hvis vi skal have forbrugerne til at købe mere bæredygtigt, er vi nødt til at forstå, hvad deres behov og ønsker er. Det er bl.a. derfor, jeg har opstartet et Klar-community i Danmark, hvor vi produktudvikler i tæt samarbejde med danske forbrugere.