Reklamebranchen kan ændre fortællingen om den grønne omstilling

Reklamebranchen er en 800 milliarder dollar stor industri, der stimulerer overbrug i samfundet som ingen andre industrier gør. Og det skal branchen gøre noget ved, lyder det fra flere sider. Men hvordan får man en pengemaskine som reklamebranchen til at tage ansvar? I dagens podcastepisode diskuterer Steffen Max Høgh og Mikkel Christian Larsen, hvordan man får en pengemaskine som reklamebranchen til at tage ansvar.

Mikkel Christian Larsen er Founder & Managing Director i virksomheden Minds and Mountains, som hjælper erhvervsfolk og privatpersoner med at søge bæredygtig kreativitet og inspiration fra naturen. Han har tidligere arbejdet i og viet 25 år af sit liv til reklamebranchen, med alt hvad det indebar af kampagner, der handlede om at få forbrugerne til at købe og forbruge så meget som muligt.

Men en dag i 2018 fik han et Wake-up call, efter han læste IPPC-rapporten fra FN’s klimapanel og besluttede, at han ville være en del af løsningen fremfor en del af problemet. Nu kan han tydeligt se, hvordan reklame og marketing har været med til at skabe et forbrugssamfund, hvor ”det gode liv” har været lig med et uholdbart og ikke-bæredygtigt materialistisk liv.

Mikkel Christian Larsen mener, at reklamebranchen har mistet både moral, etik og professionalisme, når det kommer til at tage ansvar og være del af den nødvendige bæredygtige transformation. Men ifølge ham er der et opgør på vej, og det vil komme fra medarbejderne:

– Mange medarbejdere har indset, at det ikke hænger sammen at arbejde i reklamebranchen, hvis man samtidig ønsker at hjælpe planeten. Men ledelsen er ikke fulgt med. For dem hersker der et business as usual mindset, de ikke har evnet at ændre på, siger han.

Og der er brug for et opgør, for reklamer udleder også en masse CO2, udover at de stimulerer et overforbrug. 

Læs mere: Handlingsplanen kogt ned: Plantemad er det næste væksteventyr

”Advertised Emissions” er et rammeværktøj med relaterede, faktuelle reklame-emissionsdata og kigger man på Storbritannien viser tallene, at 28% af samtlige borgeres CO2-udledning er direkte genereret af reklamer. 

I episoden diskuterer Steffen og Mikkel også, hvordan reklamebranchen kan være med til at ændre fortællingen om den grønne omstilling. Lige nu er den trist, fordi den mest handler om at folk skal undvære bøffer, tøj, rejser osv.

Men hvis reklamebranchen nu kunne fortælle historien om, hvor meget federe et liv vi alle kan få, kommer der nogle gode perspektiver på den grønne omstilling.

Lyt til episoden her.