Danish Crown lægger sig ned – danske grise er alligevel ikke mere klimavenlige, end du tror

Den mest spektakulære greenwashingsag herhjemme fik fredag eftermiddag en ny overraskende vending. Med udsigten til en ankesag i Højesteret lægger slagterikoncernen Danish Crown sig fladt ned.

Danish Crown meddeler i en pressemeddelelse, at selskabet erkender, at såvel udsagnet ”Klimakontrolleret gris” og påstanden ”Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror” var vildledende markedsføring.

“Det lange og grundige forløb i Vestre Landsret (har) givet anledning til både sunde refleksioner og en nyttig debat om, hvor grænserne går, når man som virksomhed skal kommunikere om bæredygtighed. Der er ingen tvivl om, at vi har lært af retssagen i Vestre Landsret,” hedder det i pressemeddelelsen.

”Inden vi trak kampagnen tilbage i 2021, har det været vores linje, at vi – uagtet domstolenes afgørelse – ville og fortsat vil undlade at anvende udtrykkene ”Dansk gris er mere klimavenlig, end du tror” eller ”Klimakontrolleret gris” i markedsføringen af vores produkter. Derfor accepterer vi også sagsøgernes påstand til Højesteret om, at de konkrete anprisninger, som sagen vedrører, var en overtrædelse af markedsføringsloven,” skriver Danish Crown.

Klimavenlig er en miljøanprisning

For halvanden måned siden vandt Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening en halv sejr, da der faldt dom i Vestre Landsret. Her blev det slået fast, at Danish Crowns private mærkningsordning om “klimakontrolleret gris” var vildledende.

Slagterikoncernen blev omvendt frifundet for påstanden om, at “dansk gris er mere klimavenlig end du tror.” Her lagde retten vægt på, at slagteriet havde fremlagt dokumentation for, at flertallet af danskere opfattede svinekød som lige så klimabelastende som oksekød, hvilket det ikke er.

Af domsudskriften fremgår det, at dommerne ikke mente, at udsagnet skulle betragtes som en miljøanprisning. Det affødte det kritik fra Advokat Jane Frederikke Land fra Liga Law.

-Når man bruger ordet klimavenlig som en del af udsagnet, er det efter min mening en miljøanprisning. Her har dommerne ikke set på konteksten, sagde hun til Sustain Report.

En sejr for klimaet

Med Klimabevægelsens og Dansk Vegetarisk Forenings anke var det op til Højesteret at vurdere spørgsmålet. Nu har Danish Crown i stedet smidt håndklædet i ringen.

Læs også: Verdens største kødproducent anklaget i greenwashingsag

-Det er en monumental nyhed, at vi nu vinder på alle vores anklagepunkter, lyder kommentaren fra Ariel Storm Lokzinsky fra Klimabevægelsen.

Han fik nyheden, netop som han var ved at sende et nyhedsbrev ud og nåede få sin kommentar på sagen med:

-Danish Crown har opgivet at forsvare sig! Vi får sat en stopper for den form for grove greenwashing, som vi har været vidne til. Både fra Danish Crown og andre virksomheder. Det er en sejr for klimaet over vildledningen, skriver Ariel Storm Lokzinsky i nyhedsbrevet fra Klimabevægelsen i Danmark.