Influencermarketing bør udfases – for klimaets og forbrugernes skyld

Kommentar af Christian M. Andersen, Marketing Manager hos Co2pro ApS og en del af The Climate Reality Project.

Data lyver ikke: Influencere er en hoveddrivkraft bag overforbrug, især blandt unge.

Et studie fra Jönköping Universitet (2024) dokumenterer, hvordan influenceres promovering af livsstil og produkter påvirker Gen Z-forbrugere til impulskøb og vanemæssigt forbrug – særligt inden for mode, skønhed og elektronik.

Det er ikke inspiration, det er manipulation forklædt som autenticitet.

Denne form for markedsføring forlænger levetiden på fast fashion, bidrager til en “brug-og-smid-væk”-kultur og underminerer enhver ambition om at reducere ressourceforbruget i samfundet.

Den usynlige CO₂-udledning fra likes og videoer

Det stopper ikke ved tøj og produkter. En ofte overset faktor er den digitale forurening, som influencerbranchen forårsager. Ifølge en rapport fra Footsprint (2023) så genererer influencer marketing en betydelig mængde CO₂ alene gennem produktion, lagring og streaming af digitalt indhold.

Et enkelt opslag? Bag det ligger serverkapacitet, strømforbrug og algoritmisk eksponering – alt sammen drevet af fossile brændsler i store dele af verden. Det er usynligt for øjet, men ikke for kloden.

Et moralsk og strategisk forkert signal

Når virksomheder bruger influencere til at sælge produkter, sender de ét klart signal: “Vi prioriterer synlighed over bæredygtighed.” Det er et håbløst bagudskuende greb i en tid, hvor forbrugere og investorer i stigende grad efterspørger ansvarlighed. Vi bør spørge os selv: Er det virkelig værd at betale (og betale miljøet) for likes og tom trafik?

Vejen frem: Afvikling – ikke justering

Der er intet, der tyder på, at influencer marketing kan “gøres bæredygtigt”. Det svarer til at gøre cigaretter sundere. Det eneste ansvarlige svar er at afvikle det i følgende trin:

• Støt de-influencing-bevægelsen. Den eneste brugbare form for influencer i dag er den, der fraråder køb.
• Stop samarbejder med forbrugsmotiverede influencere. Hvis formålet er at sælge mere, så lad være.
• Omlæg budgettet til reelle, grønne tiltag. Brug pengene på transparens, produktudvikling, service og uddannelse – ikke profilpleje på sociale medier.
• Lovgivning mod greenwashing og overforbrugsreklamer. Influencere underlægges allerede nu samme reklamerestriktioner som tv og trykte medier. Og ja – det betyder også forbud mod skjult reklame og urealistiske fremstillinger.

Et opgør, der er tiltrængt

Det er på tide, at marketingbranchen ser sig selv i spejlet. Hvis vi virkelig vil stå i spidsen for den grønne omstilling, må vi også tage ansvar for, hvilke værktøjer vi bruger. Influencer marketing har været en guldmine for brands og bureauer – men det har også været en bombe under klimaet og vores kollektive kritiske sans.

Det er ikke længere et spørgsmål om effektivitet. Det er et spørgsmål om etik.

Er du klar til at tage ansvaret på dig?