KOMMENTAR. Bjarne Hastrup og hans kolleger i Ældre Sagen har tjent godt på at snyde adskillige af landets ældre med tilbud og rabatter, der vildledte med udokumenterede grønne floskler.
Sustain Reports journalist, Henrik Munksgaard. Foto: Teis Bruno.
Kommentar. Af Henrik Munksgaard, redaktør Sustain Report
Mr. Ældre Sagen selv sagde det egentlig selv. Når man for nyligt loggede på organisationens hjemmeside hed det på forsiden: “Hastrup: Det er ganske enkelt uforsvarligt.”
Ældre Sagen har tiltrukket tusindvis af medlemmer med et væld af gode tilbud om rabatter. Organisationen, som siden stiftelsen i 1980’erne har haft Bjarne Hastrup som adm. direktør, har i dag passeret over en million medlemmer.
Med de mange tilbud på deres hjemmeside og annonceindtægter i millionklassen på tilbudsmagasiner er Ældre Sagen en betydningsfuld aktør på adskillige dele af detailmarkedet.
På Sustain Report har vi afdækket, hvordan en række af Ældre Sagens tilbud er på kollisionskurs med spillereglerne for miljømarkedsføring. Tomme grønne plusord, som Forbrugerombudsmanden i årevis har advaret mod, var strøet med løs hånd udover Ældresagens omtale af tilbud og rabatter.
Bjarne Hastrup og hans kolleger har tjent godt på snyderiet
Det er i den grad “ganske enkelt uforsvarligt,” når Ældre Sagen enten ikke kender de helt basale spilleregler om grøn markedsføring – eller blot blæser højt og flot på dem.
Det fyger med sten fra glashuset
Nu skal det siges, at Bjarne Hastrups udtalelser ikke handlede om, hvordan hans egen organisation gennem flere år har greenwashet, men derimod om kommunernes svigt af ældre, som var på kant med aftalerne med regeringen.
Når Mr. Ældre Sagen på den måde kaster med sten, burde han overveje, om han selv bor i et glashus. På samme måde som kommunerne skal holde aftaler; ja, så skal Ældre Sagen også holde landets love, herunder også markedsføringsloven.
Når man overfor en million medlemmer og en stor del af landets ældre er garant for seriøsitet, så er der både et juridisk og et moralsk ansvar.
Her svigter Ældre Sagen, de har været mellemmand på produkter med anti-bakteriel behandling, som akademiske eksperter og Miljøstyrelsen i årevis har advaret imod.
Ældre Sagen har pushet smykker og boxershort , som ikke var bæredygtige, sådan som man skrev. De har reklameret for terasserens, som ikke kunne fremhæves som miljøvenlig, sådan som man gjorde, og på vinduer, der ikke i særlig grad var energivenlige, som man hævdede.
Greenwashing er snyd. Man tager et stærkt salgsargument fra de anstændige virksomheder med produkter, der reelt adskiller sig positivt. Og Ældre Sagen har snydt medlemmer, kunder og brugere – heraf sikkert en del ældre, for de har ikke fået det, produktomtalerne har lovet.
Bjarne Hastrup og hans kolleger har tjent godt på snyderiet. De har fået annoncekroner i kassen og de mange tilbud har uden tvivl fået kontingentkronerne til at skæppe i kassen.
4-0 til de kommercielle aktører
Reaktionen på Sustain Reports afdækning har været lige så deprimerende som greenwashingen i sig selv.
Ældre Sagen tilhører den absolutte superliga af magtarrogance herhjemme. I stedet for at stille op og forklare sig i et interview, har de ansvarlige i Ældre Sagen forskanset bag et væld af pressekonsulenter.
ekstrem generationsegoisme, når en organisation som Ældre Sagen overhovedet ikke har blik for klima, miljø og ressourcer
Da vi første omgang omtalte sagen på Sustain Report, blev vi mødt af tavshed. Men samtidig sendte Bjarne Hastrups folk et hyrdebrev ud. Nu formanede de deres tilbudspartnere om, at de sørme skulle huske at overholde markedsføringsloven.
Et par af tilbudspartnerne forsvandt drypvis fra Ældre Sagens hjemmeside. Alligevel kunne vi fortsat finde eksempler på problematiske produktomtaler.
Vi mangler stadig svar på helt centrale spørgsmål. Har man i Ældre Sagen været uvidende om spillereglerne for grøn markedsføring?
Hvis svaret er ja, tyder det på betydelig inkompetence. Er svaret nej, peger det på grov kynisme.
Ældre Sagen skriver sig ind i samme type bortforklaringer, som er kommet fra andre lignende aktører.
Dagbladet Politiken vidste ikke i 2022, at de havde et selvstændigt ansvar for markedsføringen af de varer, mediet solgte på webshoppe Politiken Plus, hvor der også var gået inflation i grønne plusord.
Sekretariatet for Royal Run mente ikke, de var omfattet af markedsføringsloven, da de i 2023 kaldte deres plastikmedaljer for bæredygtige.
Danmarks Radio mente heller ikke, at de havde et ansvar, når de promoverede både greenwashing og åbenlyst miljøskadelige produkter i programmet Løvens Hule.
Det er en gennemgående massiv mangel på rettidig omhu og blot står klarere ved en sammenligning.
Tilbage i efteråret 2022, da vi på Sustain Report skrev om Politiken Plus, tog vi et tjek på webshops hos de to storesøstre i dansk detailhandel. På coop.dk og bilka.dk var der alene bøger om emnet, når vi søgte på “bæredygtig.” Detailkæderne havde forstået, at de ikke skulle klistre grønne plusord på varerne.
I sammenligningen vinder de kommercielle aktører altså 4-0 over varianterne af gode og ærefulde sager med en kommerciel sidegeschæft. Det er fint både at løbe med kongen og være lobbyist for de ældre. Men kære venner: I skal stadig holde landets love, så simplet er det.
Ældre Sagen svigter klimasagen
Lad mig indskyde, at det i øvrigt i min optik er ekstrem generationsegoisme, når Ældre Sagen overhovedet ikke har blik for klima, miljø og ressourcer på den klode, den ældre generation giver videre. Man leder forgæves efter klima og miljø i Ældre Sagens mærkesager.
Jeg er gammel nok til adskillige gange at have hørt Bjarne Hastrup med stor patos fremføre, at det er pensionist-generationen, som har skabt vores velfærdssamfund – Jeg siger bare: Ja, måske, men I (og vi, der nærmer os) har dæleme også solidt overtrukket klima- og miljø-kontoen. Det skal med i ligningen.
Jeg tror mange af landets ældre faktisk kerer sig om både børn, børnebørn – og derfor også om klima og miljø. Det ville klæde Ældre Sagen at afspejle dette.
Som mindstemål skal man selvfølgelig holde landets love, og når man driver en af landets største tilbudsplatforme skal man selvfølgelig overholde markedsføringsloven.
Når landets største NGO, næsten fire år efter Forbrugerombudsmandens kvikguide tydeligt tegnede en række letforståelige spilleregler op, ikke forstår eller ikke vil forstå do’s og dont’s, så viser det, at det selv om man er ældre, er det langt fra givet at man er sin opgave voksen.
ENERGI. Hyperscale-datacentre kan lægge pres på både Danmarks elnet, miljø og lokalsamfund. Et nyt forskningsbrief fra CAISA efterlyser, at borgernes perspektiv inddrages tidligere og i langt højere grad.
FORSKNING. Nyt studie fra CBS og DTU viser, at festivalgæster, der egentlig havde besluttet sig for at købe en okseburger, i gennemsnit skulle have næsten 40 procent i rabat for at skifte til en vegetarburger.
INNOVATION. Et nyt center skal hjælpe virksomheder og myndigheder med at omsætte bioteknologisk forskning til bæredygtige løsninger, der kan trække industrien væk fra fossile og kemikalietunge processer.
LEDELSE. Et nyt dansk studie af 16.000 ledere og medarbejdere viser, at offentlige arbejdspladser ledet på værdier har lavere fravær, mindre udskiftning og gladere ansatte. Forskerne peger på et konkret greb i den sociale bæredygtighed af arbejdslivet.
DEBAT. Europa står i en sikkerheds- og forsyningspolitisk skæbnestund. Det er derfor positivt, at aftalen om 19 milliarder kroner til forskning og innovation sætter fokus på både grøn omstilling og energisikkerhed. Men netop i en tid, hvor uafhængighed og robusthed er afgørende, er det bekymrende, at bevillingerne til EUDP fortsat falder.
KOMMENTAR. Coloplasts retræte fra sit klimamål er et symptom på et bredere tilbageslag for klimaet. Og et varsel om, hvad der kan ske, hvis ansvarligheden forsvinder i toppen af dansk og internationalt erhvervsliv.
Something went wrong. Please refresh the page and/or try again.
Vi bruger cookies til at optimere vores websted og vores service.
Funktionsdygtig
Altid aktiv
Den tekniske lagring eller adgang er strengt nødvendig med det legitime formål at muliggøre brugen af en specifik tjeneste, som abonnenten eller brugeren udtrykkeligt har anmodet om, eller udelukkende med det formål at overføre en kommunikation via et elektronisk kommunikationsnet.
Præferencer
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for det legitime formål at lagre præferencer, som abonnenten eller brugeren ikke har anmodet om.
Statistikker
Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til statistiske formål.Den tekniske lagring eller adgang, der udelukkende anvendes til anonyme statistiske formål. Uden en stævning, frivillig overholdelse fra din internetudbyders side eller yderligere optegnelser fra en tredjepart kan oplysninger, der er gemt eller hentet til dette formål alene, normalt ikke bruges til at identificere dig.
Marketing
Den tekniske lagring eller adgang er nødvendig for at oprette brugerprofiler med henblik på at sende reklamer eller for at spore brugeren på et websted eller på tværs af flere websteder med henblik på lignende markedsføringsformål.
