Danske forbrugere vil have politikerne til at gå forrest

Af Nicolai Broby Eckert, Senior Partner og Co-Head Nordics og Caroline Kastbjerg, Senior Manager hos Simon-Kucher

Det kan undre, at mange danske politikere er blevet hjemme fra COP29, når halvdelen af danskerne mener, at politikere skal være nøglespillere i indsatsen for mere bæredygtighed. Dermed adskiller Danmark sig fra de fleste andre lande, hvor en betydeligt større andel af forbrugerne mener, at det først og fremmest er dem selv og erhvervslivet, der skal drive den grønne omstilling.

I forbindelse med vores research til den nye bog The Demand Revolution har vi
konstateret, at 49 procent af de danske forbrugere mener, at nationale og internationale politiske aktører spiller den vigtigste rolle i omstillingen til et samfund med et mere bæredygtigt forbrug.

En del af forbrugerne er også klar til selv at omlægge deres købsadfærd i en mere
bæredygtig retning, men billedet er ikke så entydigt, som vi i Danmark ofte tror. Her er de danske forbrugere i international sammenhæng tættere på en midterplacering end på den grønne førertrøje.

Global megatrend

En anden myte er, at det er de unge forbrugere, der er klimabevidste, mens de ældre er ligeglade. Virkeligheden er, at de 18-29-årige danskere ikke tænker signifikant mere på klimaet, når de shopper, end de forbrugere, der er fyldt 50.

Læs også: Bæredygtighedsrådgiver får brohovede i Bruxelles

Vores undersøgelser viser, at der i Danmark er brug for, at politikerne tager initiativer for at understøtte forbrugernes ønsker om bæredygtige varer og ydelser. Forbrugerne er trætte af produkter, som bliver betegnet som grønne, men som samtidig er af dårlig kvalitet. Forbrugerne er heller ikke interesserede i dyrere grønne versioner af varer, som de allerede køber i forvejen.

Politikernes aktive medvirken er dermed også en forudsætning for, at erhvervslivet kan få succes med at afsætte bæredygtige løsninger.

Hvis politikere, forbrugere og erhvervsliv spiller sammen, vil der for dansk erhvervsliv være et kæmpe marked for grønne produkter, både herhjemme og på eksportmarkederne.

Globalt er bæredygtighed nemlig godt på vej til at blive en megatrend, som vil være drevet af forbrugernes efterspørgsel. Forbrugerne vil forvente grønne varer og ydelser, som er til at betale.