For detailhandlen er greenwashing rykket op på agendaen som et voksende problem for sektoren. Forbrugerne er i stigende grad skeptiske, når der i flæng reklameres med bæredygtige, grønne og CO2-neutrale produkter.
Og den vaklende tillid rammer også de producenter og butikskæder, som arbejder seriøst med bæredygtigheden.
I den nye udgave af den nordiske måling Sustainable Brand Index svarer 31 procent af de danske forbrugere “slet ikke troværdig”, når de skal bedømme virksomhedernes kommunikation af bæredygtighed. Det er en markant stigning sammenlignet med 2021, hvor det var 26 procent.
Den vaklende tillid rammer de virksomheder, som arbejder seriøst med bæredygtighed, hårdest, påpeger Erik Elvingsson Hedén, adm. direktør i SB Insight & Sustainable Brand Index, som står bag analysen.
💡 Vil du have hele historien?
Med adgang til Sustain Report er du opdateret den grønne og bæredygtige omstilling.
Bliv opdateret om nyheder og tendenser inden for sustainability fra nogle af de mest interessante aktører på området. Vi gør dig klogere på hvilken vej vinden blæser – både når det gælder danske virksomheder, samfund og forskning.
Har du problemer med ip-login: Klik her
Har du allerede abonnement? Log ind her:
