Virksomhederne mister magt, men til gengæld kan de vinde anseelse.
Med de ord kridter Christina Blak banen op for det skifte, som præger branding og kommunikation, hvor virksomhedens samfundsansvar og ESG-tilgang står centralt.
- Virksomhederne kan ikke længere lukke sig om sig selv, de skal forstå, at de indgår i en værdikæde, siger hun.
Det formelle krav om en væsentlighedsanalyse, som er en del af CSRD, er én ting. Noget andet er, at virksomhedens omdømme, lovkrav eller ej, er afhængig af et bredt felt af interessenter. Det er her forholdet mellem magt og anseelse kommer ind.
- Du kan ikke som virksomhed selv bestemme, hvad der er væsentligt. Det er i lige så høj grad alt fra kunder, medarbejdere, forretningspartnere til andre i det omgivende samfund, der bestemmer det. På den måde mister du magt. Men på samme tid kan du vinde anseelse. Det vil være de virksomheder, der handler og kommunikerer troværdigt, som kommer til at adskille sig positivt, uddyber hun.
💡 Vil du have hele historien?
Med adgang til Sustain Report er du opdateret den grønne og bæredygtige omstilling.
Bliv opdateret om nyheder og tendenser inden for sustainability fra nogle af de mest interessante aktører på området. Vi gør dig klogere på hvilken vej vinden blæser – både når det gælder danske virksomheder, samfund og forskning.
Har du problemer med ip-login: Klik her
Har du allerede abonnement? Log ind her:
